mercoledì 6 novembre 2019

Al Meraville Shopping Park la “Meraviglia” Sonics


“Mmm… che meraviglia”, recita il pay-off che ha ispirato la serata inaugurale del rinnovato Meraville Shoping Park di Bologna che sabato 28 settembre ha visto andare in scena, per la prima volta in un parco commerciale, il magico spettacolo “Meraviglia” dei Sonics, il successo mondiale dei più celebri rappresentanti italiani del teatro acrobatico aereo. Una riapertura di grande effetto che ha richiamato nell’area-parcheggio, trasformata in arena spettacoli, migliaia di persone per festeggiare la chiusura di un cantiere importante, protrattosi per oltre un anno, e che ha interessato tutta la struttura. Pay-off, campagna offline e campagna teaser online, che da sola ha raggiunto on air 400.000 mila persone, così come l’organizzazione dei diversi eventi, che sono culminati con l’imperdibile performance dei Sonics, sono stati curati dall’agenzia di advertising e comunicazione Negrini e Varetto.
Lo spettacolo che vede gli artisti esibirsi a 40 metri d’altezza ha richiesto imponenti misure di sicurezza che hanno coinvolto circa 25 addetti alla security, vigilantes e forze di polizia oltre alla presenza di un ingegnere di coordinamento del piano della sicurezza. 

Il Meraville Shopping Park di Bologna, uno tra i maggiori parchi commerciali a livello nazionale, con un totale di 46.000 mq di superficie commerciale, ospita 30 negozi di medio-grandi superfici, di cui 14 brand nazionali, ed è visitato ogni anno da 7,5 milioni di persone.
Il progetto di restyling, realizzato e firmato dall’architetto Emanuele Altea, eseguito sia per la progettazione che per la direzione lavori da Galileo Ingegneria, è stato coordinato da CBRE, leader mondiale nella consulenza immobiliare e nella gestione di centri commerciali, con mandato di gestione e commercializzazione del Meraville Shopping Park per conto di Nuveen.
Sono stati compiuti importanti interventi, come la ristrutturazione completa della pensilina con un nuovo sistema di illuminazione a led, il rifacimento della piazza della food court, con l’inserimento di un dehor con sedute e un playground a disposizione della clientela. Infine, è stato totalmente rinnovato il sistema di wayfinding con l’installazione di totem direzionali.

Una serie di eventi ha accompagnato la riapertura del parco commerciale. Un weekend dedicato ai motori, il 21 e 22 settembre, con la presenza di Duilio Pizzocchi, comico bolognese noto per la partecipazione a trasmissioni di grande successo come il Maurizio Costanzo Show e Zelig, che ha commentato in diretta il Moto GP Aragon che i clienti hanno potuto seguire sul maxi schermo allestito. Sempre il 21 e 22 settembre, i visitatori hanno potuto provare gratuitamente l’emozione di una vera guida su pista salendo su un simulatore professionale di Moto GP. Momento clou sabato 28 settembre, data dell’inaugurazione ufficiale della struttura rinnovata, l’imperdibile successo mondiale “Meraviglia” dei SONICS, preceduto dallo spettacolo “Aspettando i Sonics…”, con diretta live dal Meraville Shopping Park di Radio Bruno. Fin dal pomeriggio i conduttori hanno scaldato il numeroso pubblico coinvolgendolo con interviste, selfi e balli di gruppo.

Negrini e Varetto, società modenese con sede anche in Lombardia, ha curato l’organizzazione di tutti gli eventi, dalla comunicazione all’ufficio stampa, dagli allestimenti alla gestione tecnica nonché la regia live, aggiornando in diretta le pagine dei diversi social. Ha inoltre realizzato la campagna di lancio online e offline, su dinamica, affissioni, radio, quotidiani e tv, con il claim “Mmm… che Meraville!”, basato graficamente sulla ripetizione della lettera “M” che caratterizza il nuovo logo del Parco Commerciale.

Credits:
Key Account: Claudio Varetto
Creative Director: Massimo Negrini
Art Directors: Stefania Vei, Roberta Simoncini
Event Planner: Stefano Soranna, Alessandro Negrini
Press contact: Maria Grazia Neri

Dichiarazione di Claudio Varetto, responsabile divisione Centri Commerciali
“Dopo una lunga fase di progettazione, finalmente il rinnovato Meraville Shopping Park ha inaugurato con un evento mozzafiato che ha richiamato migliaia di visitatori, tutti con il naso all’insù. Un refurbishment che è stato preceduto nei mesi scorsi anche da un divertente contest fotografico dedicato agli “Umarells” che controllavano l’avanzamento dei lavori nel Parco Commerciale di Bologna. Ora siamo già al lavoro per seguire una nuova inaugurazione, a novembre Lombardia”.

venerdì 24 maggio 2019

Il brand di "Mirad'Or art gallery", primo museo sull'acqua in Italia


È il frutto di un brainstorming a più mani, il progetto creativo che ha concepito il brand per il MIRAD’OR Art Gallery, l’unico museo sull’acqua d’arte contemporanea in tutto il Nord Italia realizzato dal Comune di Pisogne, splendida località nella parte nord del Lago d’Iseo, con il contributo di Iseo Serrature.
Il team di creativi, formato dal pisognese Massimo Negrini, art director e socio fondatore della società di adv Negrini e Varetto, e da Gigi Barcella, già direttore creativo di Lowe italiana (Pirella Goettsche) per cui ha seguito alcune delle più celebri campagne di adv, ha realizzato il brand del museo che richiama elementi architettonici tipici di Pisogne.
E, in particolare, la fonte d’ispirazione è stata la struttura dell’antico lavatoio che si affaccia sul lago e che la nuova struttura museale “abbraccia”.
Il concept che ne è stato tratto riproduce la struttura a pietre larghe, su cui le lavandaie ponevano il bucato, che insieme formano una “M” stilizzata, la lettera iniziale di “Mirad’or art gallery”.
Nello stesso tempo il disegno grafico della lettera è come un portale d’ingresso sul mondo dell’arte moderna e contemporanea delimitato da due colonne sormontate da una mensola di linee spezzate. Il logo è stato presentato con un video illustrativo, scaricabile al link qui riportato https://www.dropbox.com/s/4kx8ti0s1y7wkss/mirador_logo_1.mp4?dl=0, nel corso della conferenza stampa organizzata presso la sede di Iseo Serrature, main sponsor dell’iniziativa.
Giunge così a compimento l’ardito progetto del Comune di Pisogne che aggiunge, ai percorsi culturali e artistici del Lago d’Iseo, un ulteriore tassello che unirà alla struttura avveniristica esposizioni qualificate di sicuro richiamo.  E nello specifico, il Comune di Pisogne potrà vantare un percorso museale di ampio respiro che spazia dalla Chiesa di Santa Maria della Neve, con l’importante ciclo d’affreschi di Romanino, alla nuova galleria dedicata all’arte moderna e contemporanea.
L’azienda di adv Negrini e Varetto, che celebra nel 2019 trent’anni di attività, ha voluto rendere omaggio alla città di Pisogne regalando il logo del “museo dentro il lago” alla cittadina bresciana, dove ha sede uno dei due uffici dell’agenzia di pubblicità e comunicazione.

Dichiarazione di Massimo Negrini, socio fondatore dell’agenzia Negrini e Varetto
“L’idea di legare il logo a un elemento caratterizzante del territorio non è inedita, dal brand di New York a quello di Bologna sono tanti gli esempi che puntano a valorizzare elementi forti dell’identità di un luogo. Qui la novità è proprio la scelta dell’elemento, il lavatoio, e la sua perfetta sovrapponibilità alla denominazione del luogo d’arte. Un gioco di rimandi che conferisce un nuovo senso e crea un nuovo spazio per l’arte.”

Dichiarazione di Claudio Varetto, socio fondatore di Negrini e Varetto
“Nel 1987, due anni prima della nascita ufficiale della nostra società, la prima campagna di comunicazione firmata “Negrini & Varetto”, realizzata da due promettenti studenti dell’Istituto Europeo di Design, fu proprio per il Comune di Pisogne, per “Pisognestate”, dedicata alle iniziative estive della località del Sebino. A trent’anni dalla fondazione dell’agenzia, ci è sembrato giusto chiudere il cerchio e omaggiare la collettività pisognese con questo logo, pensato insieme a Gigi Barcella, grande creativo nato a Lovere con cui abbiamo il piacere di collaborare già da diversi anni”.

lunedì 6 maggio 2019

Il gioco ti toglie tutto. Campagna contro la ludopatia.

E' iniziata in questi giorni a hashtagCarpi (Modena), con tre manifesti 6x3 in zone diverse della città, 'Il gioco ti toglie tutto', la campagna di sensibilizzazione sui pericoli dell'abuso del gioco d'azzardo. La campagna, con uno stile volutamente paradossale e fumettistico, è stata ideata dall'agenzia di comunicazione negrinievaretto, con la direzione creativa di Massimo Negrini e Claudio Varetto e le illustrazioni di Emanuele Simoncini, cartoonist in organico all'agenzia che ha ritirato la scorsa settimana il primo premio nella sezione fumetti alla biennale di Venezia. Questo che vedete è il primo dei tre soggetti realizzati. Promossa dalla Rete non giocarti il futuro - Carpi, l'iniziativa - che vedrà alternarsi tre differenti soggetti - è supportata dalla Regione Emilia-Romagna, nell'ambito del progetto hashtagSlotFree, da Città di Carpi e Unione delle Terre d'Argine. Della Rete fanno parte Volontariamo Csv Modena, Fondazione Casa del Volontariato (ente finalizzato al sociale della Fondazione CR Carpi), Presidio Libera Peppe Tizian, Cooperativa sociale Il Mantello, Azione Cattolica, AGESCI, Caritas Diocesana, Lag - Rien ne va plus, MASCI, Movimento dei Focolari, Movimento Slot Mob, Dedalo onlus, I Giovani per Carpi.