martedì 17 luglio 2018

Cat Park: sfilata felina al Fidenza Shopping Park


Carpi (MO), 31 maggio 2018 – Negrini e Varetto, società di advertising che opera nei settori della comunicazione, del marketing, della consulenza e degli eventi, con sedi in Emilia Romagna e in Lombardia, ha ideato e realizzato “Cat Park: sfilata felina a passo felpato”, un nuovo evento dedicato al mondo dei pet, che per la prima volta si è svolto sabato 26 maggio presso il Fidenza Shopping Park, parco commerciale gestito da CBRE, di proprietà ECF Fidenza Retail srl (Savills) e del quale l’agenzia di adv segue tutto il budget di marketing annuale.
L’evento è stato presentato da alcuni special guest dell’emittente radiofonica Radio Bruno: Enrico Gualdi e Sandro Damura, conduttori della nota rubrica “La strana coppia”, e dalla giornalista Clarissa Martinelli, amante e grande esperta del mondo dei gatti. Inoltre altre collaborazioni hanno interessato l’associazione di volontariato “Mici, mici tutti amici”, del canile di Fidenza, e lo store Maxi Zoo del Fidenza Shopping Park.
La sfilata di mici si è svolta nella piazzetta coperta del parco commerciale dove la giuria ha votato e premiato sei categorie: il gatto più anziano e quello più giovane, il premio “Eleganza”, “Simpatia” e “Bellezza” e il premio “Somiglianza” tra gatto e padrone; in palio gift card di Maxi Zoo e ciotole brandizzate del Parco Commerciale. I padroni oltre a sfilare sul red carpet con il loro amico gatto hanno potuto raccontare la loro esperienza quotidiana con l’animale da compagnia considerato più indipendente tra tutti i pet ma anche il più coccoloso e intrigante. Tutti gli animali che hanno partecipato erano domestici e rappresentativi di diverse razze: siberiana, maine coon, British shorthaire, ragdoll, persiano, bengala ed europeo. Gli esemplari molto curati, affiatati coi loro padroni e davvero molto belli hanno catturato l’interesse del pubblico presente e suscitato una sincera ammirazione per felini poco sconosciuti e con caratteristiche così diverse. Dato che il gatto è meno abituato ad essere portato al guinzaglio, si è posto particolare cura nella scenografia creando un percorso su tappeto rosso dove i padroncini hanno potuto portare il gatto in braccio con una sosta intermedia su un piano coperto dove l’animale poteva accoccolarsi. Di grande effetto la postazione della giuria presieduta dalla “gattara” Clarissa Martinelli seduta su un trono dorato con cuscini rossi. Molto puntuali, ricchi di curiosità i commenti di Clarissa Martinelli sulle diverse razze presenti, che hanno dato vita a una “conversazione” con tanti spunti informativi e aneddoti simpatici.
L’evento è stato accompagnato dalla comunicazione che ha previsto una campagna online su Facebook, che invitava i proprietari di gatti a iscriversi per la sfilata, azioni di content marketing (invio della newsletter e l’utilizzo del blog sul sito del Parco Commerciale), adv su testate mirate oltre che un’attività di ufficio stampa che ha portato ad interviste trasmesse da Radio Bruno, che ha una redazione a Parma, e la diffusione di un comunicato stampa che ha permesso di inserire l’evento tra gli appuntamenti del week end su testate online e sull’inserto di Repubblica dedicato a Parma.

Il format si propone di sviluppare relazioni e creare momenti di vita con un cliente amante dei pet, una fascia sempre più importante della popolazione che ha generato nel 2017 un giro d’affari sul mercato italiano dell'alimentazione per cani e gatti di 2.051 milioni di euro con un tasso di crescita annuo del +3,8%, superiore a quello del Largo Consumo Confezionato (+2,3% nel 2017). In crescita del 2,4% anche i volumi, per un totale di 573.940 tonnellate commercializzate. Su una popolazione di circa 60 milioni e 400 mila animali d'affezione di cui 30 milioni di pesci, poco meno di 13 milioni di uccelli, 7,5 milioni di gatti, 7 milioni di cani e 3 milioni tra piccoli mammiferi e rettili.



Dichiarazione di Claudio Varetto, socio fondatore dell’agenzia Negrini e Varetto
“Dopo le sfilate canine, format da noi lanciato da tre anni, inizialmente presso il centro commerciale Il Borgogioioso di Carpi, quest’anno con Cat Park abbiamo affrontato il mondo dei gatti con un evento molto riuscito e partecipato presso il Fidenza Shopping Park. L’evento è esportabile in altri contesti commerciali e guarda a una fascia di clientela molto trasversale in un mercato dinamico e in crescita costante.”