Ach! Prende il via il progetto Bonvi 2.0

Bologna, 2 dicembre 2014 –  «Bonvi era un fumettista rock. O meglio, una rock-star del fumetto. E le Sturmtruppen sono state la sua Opera rock.» così dice Vasco Rossi del suo amico, il celebre cartoonist scomparso nel 1995. La potenza satirica dei fumetti delle Sturmtruppen, l’esercito di divertenti soldaten, come un rock graffiante torna a risuonare sul web, insieme al suo autore, grazie ad un sito internet innovativo: www.bonvi.it . Nelle pagine del sito, oltre a rileggere diverse strip della saga antimilitarista per antonomasia, si possono riscoprire alcuni dei tanti comics ideati da un artista di fama internazionale come Franco Bonvicini, in arte Bonvi: le Cronache del Dopobomba, le Storie dello Spazio Profondo (con i testi di Francesco Guccini), Marzolino Tarantola, Capitan Posapiano, gli Incubi di Provincia, senza dimenticare Nick Carter, il divertente detective creato con il regista Guido De Maria per i fumetti in TV di Supergulp, e Cattivik, lo sfortunato genio del male poi passato all’allievo Silver.

Il sito, concepito e disegnato in modo versatile e ampliabile, è ancora in fase di sviluppo: col tempo verranno aggiunte altre immagini e gallery di ulteriori opere bonviane come l’Uomo di Tsushima, Super Pip e tanto altro, così come verranno attivate altre pagine più informative e dinamiche: edizioni, eventi e design. Il sito www.bonvi.it si caratterizza per un design pulito, contemporaneo e innovativo che volutamente si distacca dagli altri siti dedicati ai comics, per esaltare al massimo le gallerie d’immagini che contengono dettagli e particolari dell’inconfondibile stile grafico di Bonvi, che riecheggia la pop art e il design anni 70, ad esempio nell’ampio e sapiente uso dei retini o nelle linee fluide utilizzate nel disegno dei dettagli.

Dopo l’apertura delle pagine Facebook ufficiali di Bonvi e Sturmtruppen, avvenuta qualche mese fa, il lancio del sito internet è uno dei primi step del progetto “Bonvi 2.0” voluto e coordinato, per conto degli Eredi Bonvicini, dalla figlia del cartoonist, l’architetto Sofia Bonvicini. Al gruppo di lavoro partecipano Claudio Varetto, con la sua agenzia Negrini+Varetto per la parte editoriale, l’Avvocato Giorgia Passacantilli, Uberto Vittorio Favero per la programmazione web, e altri ancora per il merchandising e altre iniziative.

Certi dell’attualità, dell’universalità e del valore artistico dell’opera di Bonvi, l’intento è quello di riproporla, in modi innovativi, nel terzo millennio. Tante infatti sono le iniziative, progetti editoriali, mostre ed eventi in progress che vedranno luce nel corso del 2015, a vent’anni dalla scomparsa del cartoonist, e che verranno man mano resi noti al pubblico sia nell’apposita sezione del sito ufficiale, sia attraverso i social network, sia sulla “Rubriken di Bonvi”, un nuovo spazio dedicato al fumettista sul blog c4comic.it .

Borgogioioso: “Per fare un uomo” ci vuole una Buona Nascita

Carpi (MO), 20 ottobre 2014 – Si terrà domenica 26 ottobre, a partire dalle 17.00, presso la galleria del centro commerciale Il Borgogioioso di Carpi il concerto in formazione acustica dei “Ma noi no”, cover band de I Nomadi. L’evento dal titolo “Per fare un uomo” sarà l’occasione per lanciare una raccolta di fund raising a favore dell’associazione Buona Nascita Onlus, i cui progetti verranno illustrati, prima del concerto, dal presidente Giuseppe Masellis, medico stimato, già primario del reparto maternità dell’ospedale Ramazzini di Carpi ed ex direttore del dipartimento materno infantile della ASL della Provincia di Modena.

“Per fare un uomo ci voglion vent’anni/per fare un bimbo un’ora d’amore/per una vita migliaia di ore/ per il dolore è abbastanza un minuto” cantavano I Nomadi sul testo di Francesco Guccini. E se per un uomo basta un minuto di dolore, quanto è tollerabile per un bambino? Per l’associazione Buona Nascita onlus il margine di tolleranza è zero, sia che si tratti dei bimbi nati prematuri, le cui sofferenza e il cui rischio di mortalità può essere ridotto con la somministrazione del latte materno, sia che si tratti dei piccoli bimbi del Benin costretti a spaccare pietre nelle locali cave di sassi per aiutare, per due euro al giorno, le proprie famiglie.
I bambini e le loro mamme, in qualsiasi parte del mondo, hanno diritto ad una assistenza medica adeguata, a studiare e a non soffrire: da questa semplice convinzione nascono i progetti di aid-care ed education promossi da Buona Nascita Onlus in Italia e all’estero.
I bambini, e le mamme, sono soggetti deboli nella società occidentale come in quella africana. Buona Nascita Onlus si propone di intervenire in loro favore con progetti mirati perché come ricorda il prof. Masellis “Crediamo che la gravidanza, la salute della donna e del bambino debbano essere sostenute e salvaguardate in tutto il mondo.” Il centro commerciale Il Borgogioioso attraverso il lancio della raccolta fondi, che si protrarrà anche nel mese di novembre 2014 con la presenza di una postazione allestita da volontari dell’associazione, sosterrà i progetti “SOS Mamy … a casa tua”, SOS Mamy per la raccolta del latte materno e il Progetto Benin.

Interpretando al meglio i valori e lo spirito che da sempre caratterizzano il popolo nomade, i “Ma noi no” si esibiranno in un concerto acustico durante il quale eseguiranno  “Per fare un uomo” e altri successi dei Nomadi, in tema con le iniziative promosse dall’associazione Buona Nascita Onlus per sottolineare l’impegno sociale della musica e degli artisti. I “Ma noi no” presentano uno spettacolo incentrato sulle canzoni dello storico gruppo dei Nomadi, con particolare attenzione ai brani del periodo 1963-1992, il quale ha visto protagonista Augusto Daolio. La figura di artista “completo” di Augusto Daolio è il punto di riferimento fondamentale per la filosofia e la storia dei “Ma noi no”. La band, comunque, non tralascia i brani più significativi dell’ultimo periodo Nomade.

Energon Esco diventa Spa aprendo al capitale di terzi

Da fine luglio 2014 un nuovo partner finanziario per la società energetica modenese Energon Esco S.p.A., storico cliente della negrinievaretto, che a seguito dell’accordo stipulato con il fondo d’investimento NEM Sgr, facente capo alla Banca Popolare di Vicenza, potrà contare su una fonte di finanziamento costituita in parte da capitale di terzi per 4,2 milioni di euro, e in parte da finanziamenti, per altrettanti milioni, erogati  da primari istituti di credito quali Banca Monte dei Paschi di Siena e Banco Popolare.

L’operazione mette a disposizione dell’azienda risorse finanziarie per un valore complessivo di 8,4 milioni di euro necessarie a supportare la strategia di crescita di Energon Esco S.p.A., azienda con sede a Modena e uffici a Roma e Milano, che progetta, realizza e gestisce impianti di cogenerazione e teleriscaldamento a biomassa in diverse regioni del nord Italia, con business attivi sia nella costruzione di nuove strutture sia nella riqualificazione di quelle esistenti, con un portafoglio clienti che comprende 120 impianti, di cui una ventina di centri sportivi e piscine e 40 condomini oltre a strutture di comunità e  residenze private. Il portafoglio ordini, costituito dall’insieme di contratti in essere per l’erogazione di servizi energetici moltiplicati per gli anni di validità degli stessi, si aggira ad oggi sui 120 milioni di euro.
Energon Esco S.p.A. si propone di diventare un attore primario per la fornitura energetica da impianti di cogenerazione alimentati da biomassa e da gas metano e tra le realtà più significative per l’upgrading delle strutture esistenti configurando sia risparmi energetici, dovuti alla maggiore efficienza degli impianti, sia ambientali, per l’utilizzo di alimentazione a biomassa o a minore impatto ambientale.

Costituita come società a responsabilità limitata nel 2009, ad opera dei tre soci fondatori Gianluca Guaitoli, Vittorio Andreoli e Luca Pedani, conta oggi su uno staff di tecnici di 13 unità, una struttura snella a basso impatto in termini di margine operativo lordo (EBITDA), e che fa da capofila alle imprese locali coinvolte nelle singole realizzazioni, tutte in project financing.

 

A questo link il sito dell'azienda: www.energonesco.it

 

Bonvi e De Maria tra le glorie dell'animazione modenese al Festival Filosofia

Il Bonvi ritrovato negli inediti storyboard delle Sturmtruppen

Carpi (MO), 8 settembre 2014 - “Ebbene sì, maledetto Carter. Hai vinto anche stavolta!” Nick Carter, il detective dei fumetti in TV, creato dal duo modenese Bonvi (Franco Bonvicini) e Guido De Maria sarà infatti tra le glorie celebrate sotto la Ghirlandina al Festival Filosofia che si terrà dal 12 al 14 settembre. D’altra parte dato il tema dell’edizione, la Gloria, non poteva mancare l’omaggio ai maestri modenesi dell’animazione italiana: Guido De Maria e BONVI, Paul Campani con Secondo Bignardi e Renato Berselli, che hanno dato vita agli Studi dell’animazione modenese, una scuola, tra letteratura disegnata e industria culturale, che coi suoi personaggi e le loro storie ha segnato un’epoca della comunicazione televisiva e della réclame da Carosello a Supergulp e creato miti e detti dell’immaginario collettivo di una generazione.

La loro opera verrà ripercorsa a Modena con proiezioni e docu-film nel corso di tre serate, una per ogni data del Festival Filosofia, presso la Piazza dell’ex Manifattura Tabacchi, e ben due saranno le mostre e le installazioni dedicate: la prima presso la sede della galleria d’arte moderna D406 fedeli alla linea dal titolo “Campani, Bignardi, Bonvi, Berselli, De Maria. Da Carosello a Supergulp! La gloria dell’animazione italiana attraverso gli Studi modenesi” dove saranno esposti inediti di Bonvi, una seconda “L’officina dell’animazione modenese d’autore” presso la Fondazione San Filippo Neri con installazioni dedicate. Serate e mostre si avvalgono della curatela di un team d’eccezione formato da Stefano Bulgarelli, Claudio Varetto, Fabio e Stefano Bignardi e il fumettista Clod. Tutto il percorso sull’animazione e su Bonvi è stato realizzato con il contributo della galleria D406 fedeli alla linea presso la cui sede la mostra proseguirà ben oltre il Festival fino a novembre.

All’inizio, a metà degli anni ’50, fu la Paul Film di Paul Campani che, complice una neonata Radio Televisione Italiana, realizzava spot animati (suo l’Omino coi baffi), cui si affiancarono poi all’inizio degli anni ’60 la Cartoncine di Renato Berselli e lo Studio Bignardi. Berselli, dopo la gavetta alla Paul Film, lavorerà in proprio (per marchi come Campari e Invernizzi) e come contoterzista per la PlayVision di De Maria, il quale forte dell’esperienza nel mondo di Carosello (suo il personaggio di Salomone, Pirata pacioccone, con la realizzazione grafica di Ebro Arletti) tramite la Vimder Film di Bologna e l’agenzia pubblicitaria LDB, creò  il suo studio a Modena all’inizio degli anni ’70 per la realizzazione dei Fumetti in TV. De Maria, trasferitosi a Modena, dopo una breve collaborazione con Secondo Bignardi, darà vita a PlayVision, di cui sarà titolare unico, che condividerà la sede con PlayComics dell’amico Bonvi.

In mostra presso D406 fedeli alla linea disegni e materiale prodotti dagli studi dell’animazione a Modena, i personaggi di Carosello, dall’Omino coi baffi a Miguel (son mi), a Giumbolo di De Maria animato da Berselli per Supergulp, al Nick Carter dei Fumetti in Tv di Bonvi-De Maria. Ma la vera chicca sarà una collezione di inediti storyboard originali delle mitiche Sturmtruppen di Bonvi, una raccolta di taccuini con schizzi delle strips finora mai esposti dove si può ammirare l’espressività incisiva del vignettista e lo sviluppo narrativo dell’autore. Le opere sono state ritrovate casualmente nel corso delle attività di catalogazione del patrimonio d’arte lasciato da Bonvi che vede impegnati la figlia, architetto Sofia Bonvicini, per conto degli Eredi, e Claudio Varetto, che con la sua agenzia si occupa del rilancio editoriale dell’opera del maestro. La mostra inaugurerà Venerdì 12 settembre alle 18.00, resterà aperta nei giorni del Festival dalle 9.00 alle 23.00, ma proseguirà fino a Novembre. Mentre presso la Fondazione San Filippo Neri aprirà i battenti sempre Venerdì 12, ma alle 19.30, la mostra “L’officina dell’animazione modenese d’autore” visitabile dalle 9.00 alle 23.00 nei soli giorni del festival.

Da segnalare, inoltre, tre serate, nella piazza della Manifattura Tabacchi, dove gli amanti dei cartoons, potranno rivivere le cronache di straordinarie vite d’artista nel racconto scoppiettante di Guido De Maria (alle 20.30 di sabato sera), in una Modena mitica e leggendaria dove aneddoti, presunte avventure e veri amarcord restituiranno il clima  di una stagione di passioni scapigliate che seppe conciliare arte e impresa e costruire sotto la Ghirlandina una realtà economica con corredo di fatturati e posti di lavoro, una specie di Disney all’italiana.

Dopo l’inaugurazione del Bonvi Parken, avvenuta due anni fa per iniziativa di Roberto Alperoli, all’epoca assessore alla cultura del comune di Modena,  la città in occasione del festival che più la rappresenta continua a valorizzare un patrimonio d’arte e cultura che, eternato in tante gag e citazioni, ha in parte contributo a costruirne il mito di città laboriosa e sorridente. 

 

Qui il programma completo di mostre e serate "Dal Carosello a Supergulp!" 

n+v comics: un fiero alleaten per le Sturmtruppen di Bonvi (e di tutta la sua opera omnia)!

Carpi (MO), 25 luglio 2014 – Gli eroi non muoiono mai. E attraverso di loro continuano a vivere i loro autori. Accade a tutti i classici, a qualsiasi epoca e genere appartengano: dalla commedia al thriller all’avventura. Succede anche ai personaggi dei fumetti anche quando sono semplici soldaten. Le Sturmtruppen sono per sempre un quotidiano sberleffo al militarismo, l’esempio dell’ironia che con intelligenza irride qualsiasi ideologia totalizzante. E anche quando l’autore scompare nelle brume di una fredda sera di dicembre in realtà resta con noi, specie quando la sua vita è più incredibile ed esilarante di un romanzo. E’ accaduto e accade ancora a Franco Bonvicini per sempre e per tutti “il Bonvi”. Il maestro del fumetto della scuola modenese, una vita controcorrente, scriveva il Corriere della Sera nel 1995 riportando la notizia inaspettata della sua morte, un amico generoso e un uomo libero dai ricatti del denaro, dalle lusinghe del potere, dalle trappole della notorietà.

Prendersi cura della sua eredità artistica non è un banale impegno commerciale, ma significa avere l’opportunità di valorizzare un patrimonio che appartiene alla storia della cultura di questo Paese. Un compito che, per scelta degli Eredi Bonvicini, ovvero i figli Sofia e Francesco e la vedova Maria Angela, toccherà a Claudio Varetto che, con n+v comics, divisione specializzata in fumetti dell’agenzia di comunicazione negrinievaretto, ha ricevuto l’incarico di gestire i diritti editoriali dell’opera di Bonvi sia in Italia che all’estero. Un incarico che vive una doppia scommessa: rendere onore all’artista e insieme all’uomo, perché davvero vita e opere in Bonvi sono un tutt’uno. Un impegno a lungo inseguito da Claudio Varetto, che ha conosciuto da bambino il Bonvi in quella fucina di artisti che fu lo studio di Supergulp a Modena, dove incontra il suo mentore Guido De Maria, e poi Silver e Clod.

D’altra parte dopo il recupero e il rilancio di Nick Carter, di cui Bonvi è co-autore con Guido De Maria, e dei “fumetti in Tv”, ri-editati in DVD con iniziative collaterali, mostre e libri che hanno fatto ricordare o conoscere uno dei personaggi televisivi più amati della TV italiana, chi altri se non Claudio Varetto poteva misurarsi con l’opera omnia di Bonvi? Gli eredi hanno scelto in lui la persona in grado di valorizzare oggi il maestro autore di Sturmtruppen, prima strip made in Italy apparsa nel 1968 sul quotidiano Paese Sera e che diventò nel giro di pochi anni un best-seller mondiale, e poi, tra le altre cose di “Cronache del dopobomba” e “Storie dello spazio profondo” realizzato insieme con Francesco Guccini. Tra i progetti già in cantiere diverse iniziative editoriali per restituire agli appassionati e far conoscere ai più giovani l’opera di Bonvi a quasi vent’anni dalla sua improvvisa e prematura scomparsa.

"Dalla pubblicità allo storytelling": i video degli interventi

Pubblichiamo i video di tutti gli interventi del convegno "Dalla pubblicità allo storytelling", dedicato all'evoluzione della comunicazione d'impresa, che si è svolto il 10 giugno 2014 presso l'Auditorium Confesercenti di Modena, in occasione del 25° della negrini+varetto.
Ringraziamo Fotostudio Immagini di Concordia (MO) per le riprese e i montaggi video (www.fotostudioimmagini.it ).
Ha moderato l'incontro la giornalista Daniela Grassi.

- I saluti di Tamara Bertoni, Direttore Confesercenti Modena


- I saluti di Nevio Ronconi, Presidente Federpubblicità Modena


- L'intervento del regista Guido De Maria


- L'intervento del copywriter Gigi Barcella


- Il videocontributo di Maria Chiara Duranti, AD di FormatBiz
I format a cui si fa riferimento nell'intervento sono visibili ai seguenti link:
http://www.armozaformats.com/formats/reality/the_frame
- THE FRAME
http://www.armozaformats.com/formats/factual/connected
- CONNECTED


- L'intervento di Claudio Varetto

What’s up? #Storia forte #storytelling efficace.

Da “Salomone pirata pacioccone” ad “Altissima, Purissima, Levissima” alla “Wittenstein cube solution”.

 

La pubblicità ai tempi di Carosello e l’advertising della Milano anni ‘80 sono due lezioni di pubblicità che partono dalla golden age della professione, ora, nei tempi della multicanalità, in profondo mutamento. Ne hanno parlato, fra aneddoti e case history, Guido De Maria, Gigi Barcella insieme a Claudio Varetto durante il convegno “Dalla pubblicità allo storytelling” che si è tenuto il 10 giugno a Modena, presso l’auditorium Confesercenti, in occasione del 25mo anno di attività dell’agenzia di comunicazione NegrinieVaretto.

Carosello fece da apripista e come tutte le start up fu una corsa in avanti rispetto al costume e al gusto di un’Italia orgogliosa del proprio fare ma digiuna di marketing, un’epoca contrassegnata da inventiva e voglia di divertire con leggerezza e savoir faire. Partendo dalle domande e dalle riflessioni della giornalista modenese Daniela Grassi, Guido De Maria ha rievocato la Modena capitale della reclame, gli anni formidabili di Paul Campani, Bonvi, Guccini, Silver. Qui il regista modenese, reso famoso dalla trasmissione televisiva Supergulp,  ha creato spot pieni di gag e di situazioni esilaranti dove il prodotto era un tabù e il messaggio si basava su claim e personaggi rimasti per sempre nella memoria collettiva: Salomone, il pirata pacioccone, i Brutos, Franco e Ciccio o la madrina delle cucine Chic. La creatività si nutriva di storielle simpatiche e divertimenti, un garbo e un’ironia che contraddistinguono lo stile pubblicitario di Guido De Maria anche negli spot attuali di Loacker. La seconda è una stagione internazionale, di ampie vedute e di grandi mezzi, quando per pubblicizzare un brand italiano dell’acqua si girava alle pendici dell’Everest. La stagione di cui Gigi Barcella è stato testimone, come copy e direttore creativo in Pirella Gottsche, coincide con l’avvento della TV commerciale quando si affermano nuovi tempi, più short, e formati dove il prodotto si integra nel messaggio. Un esempio su tutti il claim famoso in tutto il mondo “Altissima, Purissima, Levissima.” (Giusto il titolo del suo intervento: Tre superlativi, due virgole, un punto.)

Gli anni ’90 sono stati caratterizzati dal duopolio Rai-Mediaset che apre la strada ai format internazionali, come racconta Maria Chiara Duranti, esperta di format televisivi che ha introdotto the Big Brother in Italia per conto di Mediaset. Con la nuova TV, on line e on demand, si afferma l’evoluzione multipiattaforma dei programmi televisivi e la forza delle storie diventa decisiva. Guardando a questo nuovo contesto, Claudio Varetto ha fotografato le tendenze della big bang disruption in atto, caratterizzata dall’esplodere delle nuove modalità mobile e internet. La multicanalità trasforma l’audience tradizionale in una comunità delocalizzata interconnessa, con un day set up dove tablet e smartphone condividono e contendono ai media tradizionali l’attenzione dei consumatori, creando logiche non solo di sostituzione ma di integrazione tra i mezzi la cui catena è sempre più lunga e richiede strategie coerenti col nuovo ambiente e col nuovo consumatore.

Ma qual è il segreto per una pubblicità efficace? L’entusiasmo dei pionieri, la ricchezza di mezzi degli anni d’oro della Milano da bere, un grande pensiero strategico, l’innovazione di prodotto/mercato, un insight ragionato o nato per caso? La creatività è tutto questo, ma il vero ingrediente segreto è una storia forte. Si può dire che la creatività non è l’anima che si aggiunge a un corpo commerciale ma è un fatto emozionale, basata su soluzioni contro-intuitive perché le regole di qualsiasi gioco (produttivo, organizzativo, commerciale) possono essere sovvertite per mettere insieme idee belle e utili. Ne sono un esempio alcune case history, firmate NegrinieVaretto, presentate a fine incontro tra cui la campagna Wittenstein (meccatronica), l’opening di Ventanni Fashion Store a Carpi con Carla Gozzi e la campagna internazionale di Lucchini RS, realizzata insieme a Barcella. Le campagne testimoniano 25 anni di passione e lavoro tra marchi, corporate identity, campagne tradizionali e social di N+V: “Ci siamo incontrati a Milano, all’Istituto Europeo di Design, lavoravamo bene insieme e abbiamo deciso di condividere la stessa scommessa, nostra e delle aziende clienti, quella di costruire una narrazione forte basata sulla professionalità, il rispetto reciproco e l’aggiornamento continuo.” Dichiarano all’unisono i “ragazzi” N+V. 

SAVE-THE-DATE: "Dalla pubblicità allo storytelling" - 10-06-14

Ecco in anteprima il programma del Convegno organizzato da negrini+varetto nell'ambito dei festeggiamenti del suo 25° di attività!
Prossimamente maggiori dettagli.

Dalla pubblicità
allo storytelling.
L'evoluzione della comunicazione d'impresa.

Auditorium Confesercenti
Via Paolo Ferrari n. 79 – MODENA
(a fianco del Museo Enzo Ferrari)

Martedì 10 Giugno 2014,
dalle 17,00 alle 19,00

I saluti di:
Tamara Bertoni, Direttore Confersercenti Modena
Nevio Ronconi, Presidente Nazionale Federpubblicità

　
Gli interventi:

"Ottima direi! Dal Carosello alla pubblicità."
Guido De Maria, regista e autore pubblicitario e televisivo

"Tre superlativi, due virgole, un punto."
Gigi Barcella, copywriter "Agenzia Portatile"

"Come la nuova televisione influisce sui nuovi racconti."
Maria Chiara Duranti, amministratore delegato di "Format Biz"

"Dalla pubblicità allo storytelling. Nuovi strumenti per nuove strategie."
Claudio Varetto, presidente Federpubblicità Modena ed Emilia Romagna

Coordina:
Daniela Grassi, giornalista professionista, TRC

Un evento di:
Negrini e Varetto 1989-2014: da 25 anni idee che creano valore

info: 059 359841

Per motivi di capienza dell’auditorium, vi chiediamo di confermare la vostra presenza entro Lunedì 9 giugno, specificando nome, cognome, azienda, qualifica e telefono con una mail a: segreteria@negrinievaretto.biz

1989-2014: 25 anni di Negrini e Varetto!

La prima campagna pubblicitaria fu per una copisteria di Carpi dal claim emblematico: “E’ l’inizio di una nuova era!”. Correva l’anno 1989, finiva la guerra fredda, all’est – scrive l’Ansa - “crollano i muri e le ideologie”, Gorbaciov è l’uomo dell’anno e a Mosca nasce la prima radio indipendente, la Bibbia va a ruba, arriva la prima carta di credito Visa e da luglio la Siemens consegna in URSS, al ritmo di 10.000 al mese, 300.000 personal computer. Sono i segni dei tempi nuovi.

Il 4 marzo 1989 a Carpi due ragazzi, il carpigiano Claudio Varetto e il bresciano Massimo Negrini, dopo aver frequentato insieme a Milano il corso di Pubblicità all’Istituto Europeo di Design, danno ufficialmente vita alla Negrini e Varetto, società di comunicazione integrata. La mission è “partire dagli obiettivi di marketing dei clienti e dalle loro concrete esigenze per definire una strategia di comunicazione integrata che coniughi creatività, pianificazione dei mezzi e coordinamento dei fornitori”. La vision è di offrire i servizi di adv a livello milanese alle piccole e medie imprese lungo la via Emilia e nell’area bresciana e bergamasca. Dotati di talenti complementari, Claudio Varetto è da subito un formidabile copywriter con la passione del fumetto mentre Massimo Negrini spicca come graphic designer e art director, la loro collaborazione si basa sulla stima reciproca, la correttezza professionale e una sincera amicizia. Già sul finire del 1989 la piccola start up vince una gara e si aggiudica un contratto importante con COPRE, cooperativa di acquisto bresciana che raccoglie una sessantina di operatori commerciali del settore dell’elettronica di consumo. Nascono così le prime campagne importanti e una collaborazione che dura fino ad oggi. L’agenzia crea marchi, concepisce cataloghi, depliant, ma anche campagne su carta stampata, spot televisivi e radiofonici.

Negli anni l’azienda cresce e si consolida: entra un nuovo socio, Alessandro Negrini, nasce la nuova sede di Pisogne, si amplia il gruppo di grafici collaboratori, si sviluppano partnership d’eccellenza con Guido De Maria e Gigi Barcella e con professionisti come Maria Chiara Duranti e Maria Grazia Neri. Ma la ricetta dell’agenzia non cambia: ogni lavoro parte da una strategia e da un piano di comunicazione coerente ed articolato, dal logo alla corporate identity alla costruzione di relazioni stabili con il consumatore attraverso canali tradizionali e mobile, con un’attenzione verso i media digitali. Integrando il tutto in storytelling coordinate da un content marketing che unisce anche eventi ed ufficio stampa.

Nel 2011 Negrini e Varetto ha realizzato il primo contest su Facebook in Italia, integrando internet in una strategia che ha riguardato due punti vendita di Carpi e coinvolto la style coach Carla Gozzi, una star della nuova TV. 

Dal 2013 è nato N+V Comics, un team di lavoro che si occupa in modo specifico di fumetti, iniziative editoriali ed eventi del mondo dei comics.

Le iniziative in fase di programmazione per i 25 anni dell’agenzia prevedono un convegno sull’evoluzione della pubblicità in Italia e la multicanalità, a cura della sede modenese, con la presentazione di alcune case history, e una mostra/evento sui Fumetti in Tv, allestita a cura della sede bresciana. A breve verrà reso noto il calendario.

DOPPIA COPPIA IN CUCINA: contest on-line per l'opening de LA CASALINGA.

Dopo le vendite-evento “Tanto a poco”, che continuano fino al 1 marzo, per La Casalinga, da oltre 25 anni negozio di Carpi di oggettistica per la casa e articoli di design per la cucina e la tavola, incomincia il secondo step di rilancio del rinnovato punto vendita che si spinge ancora oltre: un contest fotografico su Facebook, “Doppia coppia in cucina”, in palio esclusivi regali da veri chef professionisti della cucina, del prestigioso marchio KithenAid.

Per partecipare al contest, promosso sulla pagina Facebook del negozio, occorre postare una foto che ritrae la propria coppia, sposata o non, ambientata in cucina. A partire da lunedì 17 febbraio le foto potranno essere votate dal pubblico on-line cliccando “Mi piace”, come è noto il social network permette ad ogni persona di farlo solo una volta, si potranno votare anche più foto e coppie. Il contest si chiuderà il 12 marzo 2014 e la coppia che riceverà più “Mi piace” riceverà un regalo da grande chef: l’impastatrice Kitchen Aid Artisan; la coppia che otterrà il secondo piazzamento riceverà in premio lo sbattitore elettrico sempre di Kitchen Aid. Con i prodotti KitchenAid, dal 1919 i migliori collaboratori in cucina delle donne americane e poi di quelle europee, la coppia non scoppia e crea in cucina momenti di grande complicità anche grazie alle suggestioni della cucina italiana, celebrata da molti programmi televisivi di grande successo come Master Chef, La Prova del cuoco o I menù di Benedetta.

A consegnare i premi sarà la “Strana Coppia”, i mitici Sandro Damura ed Enrico Gualdi, dell’emittente radiofonica Radio Bruno, nel corso di MasterScem, il divertente cooking show in store ideato dai due brillanti conduttori e proposto da La Casalinga per la prima volta a Carpi il prossimo 15 marzo data di riapertura del rinnovato negozio.

La campagna, articolata ma coerente, de La Casalinga continua a privilegiare i prodotti a marchio e il canale internet come leve caratterizzanti per un rapporto realmente in touch col nuovo consumatore, che prima di acquistare cerca in rete informazioni sulle caratteristiche e le prestazioni del prodotto nonché i relativi prezzi. Prima di molti operatori, le titolari de La Casalinga hanno intuito che in questo modo la rete premia e cerca la qualità di marca al prezzo più interessante creando un doppio vantaggio: un risparmio di prezzo e tempo per il cliente e uno non meno significativo per il produttore e nel contempo apre allo store un nuovo spazio e un nuovo rapporto col cliente. Molto positiva è stata, infatti, la risposta dei clienti alle vendite-evento di prodotti a prezzi eccezionalmente scontati di note marche, in quantità definite e per un periodo delimitato, annunciate, con alcuni giorni d’anticipo, tramite newsletter agli iscritti, e, con un preavviso di alcune ore, sulla pagina facebook accompagnate dal claim “…. iniziano le vendite!”. Anche le aziende produttrici, i marchi proposti da La Casalinga sono tutti first in class in Italia e nel mondo da Alessi a KitchenAid, guardano con interesse a questo esperimento per le innegabili ricadute che può avere sulla strategia di distribuzione nel canale tradizionale.

Le sorelle Paola e Daniela Poletti perseguono da sempre un doppio obiettivo sviluppare al meglio la customer relationship sia sul lato delle aziende fornitrici sia verso il consumatore proponendosi di agire in funzione dell’aumento della notorietà del prodotto di marca, rafforzandone la visibilità in store e on line, e costruendo un saldo patto di fiducia col cliente basato sull’affidabilità e qualità dei servizi, sulla serietà delle offerte e sulla realizzazione di un’esperienza di shopping gratificante ed esclusiva anche con la partecipazione a cooking event in store con chef stellati.