E’
online dal 22 giugno, e in meno di 48 ore è stato visto su Facebook da quasi 40.400 persone, il primo di cinque
“corti”, di accattivante informazione di servizio, girati dalla Strana Coppia
di Radio Bruno, Enrico Gualdi e Sandro Damura, per il Centro Commerciale Il
Borgogioioso di Carpi allo scopo di illustrare alla clientela in modo
divertente le modalità dello shopping in sicurezza adottate dalla
struttura e riannodare il filo della relazione tra punti vendita e consumatori.
Programmati
solo online, sui canali social del Centro Commerciale, al ritmo di due alla
settimana, dal 22 giugno al 6 luglio, i cinque Consigli della Strana
Coppia affrontano con ironia la nuova esperienza del consumatore, grazie
alle gag di due brillanti testimonial d’eccezione: l’umarell alias Enrico
Gualdi e il suo inseparabile compagno d’avventure e di battute Sandro
Damura.
Da
questo curioso punto d’osservazione vengono presentati i percorsi in sicurezza,
le buone pratiche per accedere a tutte le strutture oltre a molte indiscrezioni
sulle abitudini d’acquisto post emergenza che non possono sfuggire a un
osservatore attento, il classico umarell, uscito dal cantiere edile per entrare
nell’osservatorio dei comportamenti sociali come suggerisce anche il recente
successo del brano di Fabio Concato. Molti i motivi del #dibattito: cosa cerca
il consumatore dopo la riapertura dei punti vendita, le richieste più insolite,
più simpatiche, si può parlare di spaesamento e revenge shopping o di un nuovo
equilibrio tra consumatore offline e online? Mentre su questi interrogativi si
spremono le meningi gli ingegneri e i comunicatori di tutti i principali centri
di ricerca italiani - dall’osservatorio del Politecnico di Milano alla Doxa
alla Nielsen alle grandi società nazionali di media planning - più
prosaicamente presso Il Borgogioioso La Strana Coppia intervista gli addetti ai
lavori, il direttore, il personale della sicurezza, le commesse e i commessi, e
tratteggia un identikit del nuovo consumatore postcovid.
Tra
aneddoti, curiosità e battute, in un periodo in cui gli eventi sono sospesi, sostenuti
dalla simpatia dei due conduttori radiofonici molto seguiti e amati dal
pubblico proprio per essere due professionisti del buonumore emiliano, i “corti”
rappresentano una formula di intrattenimento che offre ai clienti e agli
operatori dei punti vendita l’esempio di una comunicazione efficace e sdrammatizzante.
Molto
del merito del successo della formula è dovuto a Enrico Gualdi e Sandro Damura,
La Strana Coppia dell’omonima seguitissima trasmissione radiofonica in onda su
Radio Bruno, che per il loro nome d’arte si sono ispirati alla famosa versione
cinematografica, interpretata da Walter Matthau e Jack Lemmon, della pièce teatrale di Neil
Simon.
L’idea
è stata sviluppata da NegrinieVaretto, agenzia di adv,
comunicazione e marketing, in collaborazione con Fotostudio Immagini per
la parte di riprese e con La Strana Coppia, il duo più noto di Radio Bruno, coprotagonisti
il direttore, il personale della sicurezza, le commesse e i commessi di diversi
punti vendita del Centro Commerciale; “I consigli della Strana Coppia”
per Il Borgogioioso sono pianificati online, su Facebook, sito internet e
Instagram, il Lunedì e il Giovedì alle 13:00, ed hanno coinvolto i
seguenti punti vendita che hanno prestato i loro spazi come location: Ipercoop,
Gold Gallery Gioiellerie, Champion, Comet, Obi, Robintur Agenzia Viaggi, E’ Qui
Parafarmacia, Caffè Diemme, Tabaccheria, Refill Point, Peluqueria.
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