Carpi (MO), 31 maggio 2018 – Negrini e Varetto, società di advertising che opera nei settori
della comunicazione, del marketing, della consulenza e degli eventi, con sedi in
Emilia Romagna e in Lombardia, ha ideato e realizzato “Cat Park: sfilata felina a passo felpato”, un nuovo evento
dedicato al mondo dei pet, che per la prima volta si è svolto sabato 26 maggio
presso il Fidenza Shopping Park,
parco commerciale gestito da CBRE, di proprietà ECF Fidenza Retail srl
(Savills) e del quale l’agenzia di adv segue tutto il budget di marketing
annuale.
L’evento è stato
presentato da alcuni special guest dell’emittente radiofonica Radio Bruno:
Enrico Gualdi e Sandro Damura, conduttori della nota rubrica “La strana
coppia”, e dalla giornalista Clarissa Martinelli, amante e grande esperta del
mondo dei gatti. Inoltre altre collaborazioni hanno interessato l’associazione
di volontariato “Mici, mici tutti
amici”, del canile di Fidenza, e lo store Maxi Zoo del Fidenza Shopping Park.
La sfilata di mici si è svolta nella piazzetta
coperta del parco commerciale dove la giuria ha votato e premiato sei
categorie: il gatto più anziano e quello più giovane, il premio “Eleganza”, “Simpatia” e “Bellezza”
e il premio “Somiglianza” tra gatto e
padrone; in palio gift card di Maxi Zoo e ciotole brandizzate del Parco
Commerciale. I padroni oltre a sfilare sul red carpet con il loro amico gatto hanno
potuto raccontare la loro esperienza quotidiana con l’animale da compagnia
considerato più indipendente tra tutti i pet ma anche il più coccoloso e
intrigante. Tutti gli animali che hanno partecipato erano domestici e
rappresentativi di diverse razze: siberiana, maine coon, British shorthaire,
ragdoll, persiano, bengala ed europeo. Gli esemplari molto curati, affiatati
coi loro padroni e davvero molto belli hanno catturato l’interesse del pubblico
presente e suscitato una sincera ammirazione per felini poco sconosciuti e con
caratteristiche così diverse. Dato che il gatto è meno abituato ad essere
portato al guinzaglio, si è posto particolare cura nella scenografia creando un
percorso su tappeto rosso dove i padroncini hanno potuto portare il gatto in
braccio con una sosta intermedia su un piano coperto dove l’animale poteva accoccolarsi.
Di grande effetto la postazione della giuria presieduta dalla “gattara”
Clarissa Martinelli seduta su un trono dorato con cuscini rossi. Molto
puntuali, ricchi di curiosità i commenti di Clarissa Martinelli sulle diverse
razze presenti, che hanno dato vita a una “conversazione” con tanti spunti
informativi e aneddoti simpatici.
L’evento è stato accompagnato dalla comunicazione che ha previsto una
campagna online su Facebook, che invitava i proprietari di gatti a iscriversi
per la sfilata, azioni di content marketing (invio della newsletter e
l’utilizzo del blog sul sito del Parco Commerciale), adv su testate mirate
oltre che un’attività di ufficio stampa che ha portato ad interviste trasmesse
da Radio Bruno, che ha una redazione a Parma, e la diffusione di un comunicato
stampa che ha permesso di inserire l’evento tra gli appuntamenti del week end
su testate online e sull’inserto di Repubblica dedicato a Parma.
Il format si propone di
sviluppare relazioni e creare momenti di vita con un cliente amante dei pet, una fascia sempre più importante della
popolazione che ha generato nel 2017 un giro d’affari sul mercato italiano
dell'alimentazione per cani e gatti di 2.051 milioni di euro con un tasso di
crescita annuo del +3,8%, superiore a quello del Largo Consumo Confezionato
(+2,3% nel 2017). In crescita del 2,4% anche i volumi, per un totale di 573.940
tonnellate commercializzate. Su una popolazione di circa 60 milioni e 400 mila
animali d'affezione di cui 30 milioni di pesci, poco meno di 13 milioni di
uccelli, 7,5 milioni di gatti, 7 milioni di cani e 3 milioni tra piccoli
mammiferi e rettili.
Dichiarazione di Claudio Varetto, socio fondatore
dell’agenzia Negrini e Varetto
“Dopo le sfilate canine, format da noi lanciato da tre
anni, inizialmente presso il centro commerciale Il Borgogioioso di Carpi,
quest’anno con Cat Park abbiamo affrontato il mondo dei gatti con un evento
molto riuscito e partecipato presso il Fidenza Shopping Park. L’evento è esportabile in altri contesti
commerciali e guarda a una fascia di clientela molto trasversale in un mercato
dinamico e in crescita costante.”
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